此次大赛为第六届。除了以传统产品为对象的“Traditional Japan”组与传授全新日本文化的“Cool Japan”组外，本届大赛还增设了1万日元(约合人民币739元)以上高档商品的“Luxury Japan”组，瞄准近年来与日俱增的中国富裕阶层。
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可以自荐，也可以推荐，截止日期为2010年1月11日。外国人审查委员等2月选定的获奖产品将在羽田、成田、中部、关西等各机场销售展出。征集事项(日语)可在日本观光厅主页上阅览。
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