日本著名女士内衣制造商华歌尔推出的“（让胸部）看起来变小的内衣”非常受欢迎。4月在网络上限定发售后4天即卖光，7月30日又再次推出。市面上有很多让胸部看起来更丰满的内衣，然而该公司称“实际上很多女性为胸部大看起来很胖而烦恼”，逆向思维开发出的新产品意外走俏。
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　 华歌尔实施的问卷调查显示，女性在选择内衣时，24.6%的人希望“胸部看起来更丰满”。但是也有10.7%的人希望让“胸围看起来更小”。这款内衣能让胸部线条看起来更加苗条。8月5日起将在店里发售具有同样功能的新商品“CuCute”。

　 黛安芬旗下品牌“AMO'S STYLE”推出的“可选内衣 感动轮廓”也没有强调让胸部看起来更加丰满。该公司宣传部门表示“销售额一路上升，已经成为主打商品”。根据女性瘦身偏好推出的“变小内衣”市场份额看来还将进一步扩大。